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申博sunbet官网|若白百草婚纱照|首例!这个测评博主败诉
时间: 2025-05-28
民生用品ღღ★,婴童用品ღღ★。申博ღღ★。老年健康用品ღღ★!申博体育ღღ★。申博太阳城首页ღღ★!纸巾用品ღღ★,前不久ღღ★,3·15晚会曝光了母婴行业乱象ღღ★,将母婴产品的安全性和行业的规范化问题推上了风口浪尖ღღ★。
在此背景下ღღ★,近期有媒体将目光聚焦于一起母婴测评博主与知名婴童品牌的商业诋毁案件ღღ★。报道指出ღღ★,该测评博主因发布文章称某品牌的婴儿润肤乳存在安全问题ღღ★,被品牌告上了法庭并索赔200万元ღღ★。经法院审理ღღ★,该测评博主最终败诉ღღ★,被判赔偿品牌50万元ღღ★。
据青眼调查ღღ★,报道所指涉事双方分别为“宝宝评测”和纽强品牌ღღ★,而双方的纠纷则始于2021年ღღ★。前不久ღღ★,“宝宝评测”公众号发布致歉声明ღღ★,为这场纠纷画上了句号ღღ★。
虽然案件告一段落ღღ★,但测评行业的乱象并未终结ღღ★,品牌在这类案件中胜出ღღ★,无疑将给到测评行业以警醒ღღ★。
回顾案件始末ღღ★,“宝宝评测”公众号于2021年3月11日发布了一篇测评原创文章ღღ★:《57款宝宝身体乳评测(下)ღღ★:2款检出微量重金属ღღ★,1款PH值偏低》ღღ★,文中用醒目的红色字样指出纽强婴儿皮肤滋养精华乳“检出重金属铬ღღ★、pH值不达标”ღღ★。
文章发出后ღღ★,纽强品牌方认为这篇测评文章误导了消费者ღღ★,也影响了品牌声誉ღღ★,于是就把该测评博主告上了法庭ღღ★,要求停止侵权ღღ★、消除影响并赔偿200余万元ღღ★。
据公开资料ღღ★,纽强品牌于2015年推出ღღ★,隶属于上海麦坤特医药科技有限公司(下称ღღ★:麦坤特)ღღ★。据麦坤特官网显示ღღ★,纽强以“医学指南”为标准开发婴幼儿皮肤护理产品ღღ★,已进入国内十余个省市的300多家医院ღღ★、10000多家母婴店ღღ★。2021若白百草婚纱照ღღ★、2022ღღ★、2023年ღღ★,连续多次登上“天猫ღღ★、京东销售榜”相关品类排名第一名ღღ★。2022年ღღ★,纽强儿童化妆品润肤剂品类全国排名第三ღღ★,份额9.7%ღღ★。
据悉ღღ★,此次麦坤特与上海纽士强医疗科技有限公司一起作为原告ღღ★,将“宝宝评测”关联方笨爸爸(广州)科技有限公司和佛山某检测机构公司告上法庭ღღ★。
据法院判决ღღ★,最终认定该测评文章构成商业诋毁ღღ★,判令博主停止侵权和发布声明消除影响ღღ★,并赔偿纽强品牌50万元ღღ★。该案或为今年首个母婴测评博主商业诋毁案ღღ★。
据青眼调查ღღ★,随着该案终审判决ღღ★,今年2月ღღ★,“宝宝评测”公众号曾发布致歉声明(声明仅保留7天ღღ★,现已删除)ღღ★,向纽强品牌公开道歉ღღ★。
其一ღღ★,测评的客观中立性问题ღღ★。测评博主表示ღღ★,他们的对比测评是客观ღღ★、中立的ღღ★,并且文中使用了“重金属铬的检出量低ღღ★,安全性不必过于担心”等保留性陈述ღღ★,并没有恶意诋毁ღღ★。
纽强护理之家公众号发布的一篇文章中则指出ღღ★,文章题目是“57款宝宝身体乳评测……”ღღ★,然而实际仅有6款产品参与实验室检测……却以57款宝宝身体乳ღღ★、2款检出微量重金属ღღ★、1款PH值偏低这三组数字作为标题ღღ★,在表达效果上形成前后比对和反差ღღ★。
品牌方还表示ღღ★,测评文章依据的检测报告在前言部分指出ღღ★:报告只用于内部科研或教学目的ღღ★,不能用于向公众提供数据证明的用途ღღ★。
此外ღღ★,文中提到纽强产品的pH值为3.48ღღ★,低于轻工业行业标准《QB/t1857-2013润肤膏霜》要求的4.0-8.5ღღ★。纽强品牌将同批次产品送检得到的检测结果是重金属“铬”未检出ღღ★,pH值为5.5ღღ★,符合法规要求ღღ★。
其二ღღ★,商业化带货的平衡问题ღღ★。法院在审理中发现ღღ★,测评博主在提供母婴类产品咨询的同时ღღ★,还提供一些同类产品的销售服务ღღ★。在该测评文章发布后不久ღღ★,被告就推出了这篇文章所推荐的另一款品牌产品的团购服务ღღ★,并且被告和这个品牌早有过合作ღღ★,在推荐竞品的时候ღღ★,还使用了这篇文章来比较产品优劣ღღ★。
其三ღღ★,测评严谨性问题ღღ★。法院经审理认为ღღ★,涉案测评文章没有充分说明评分标准ღღ★,以及指标选取的情况若白百草婚纱照ღღ★,存在误导性ღღ★,影响了消费者对产品的认知和评价申博sunbet官网ღღ★。
与此同时ღღ★,这起案件也暴露了第三方测评行业存在的诸多问题ღღ★,如缺乏权威公正的标准ღღ★、测评内容带有倾向性ღღ★、准入门槛缺失以及监管机制不完善等申博sunbet官网ღღ★。这使得测评行业陷入“野蛮生长”状态ღღ★,不仅削弱了消费者对测评模式的信任ღღ★,还让许多品牌因不客观的测评而遭受“误伤”ღღ★,进一步损害了行业的公信力和健康发展ღღ★。
在某品牌负责人看来ღღ★,这起案件也暴露出品牌与测评博主之间畸形的博弈关系ღღ★。他直言ღღ★,“虽然许多博主标榜自己客观中立ღღ★,确实也在做一些相对公正的测评ღღ★,但‘不合作就乱测’在行业内早已是公开的秘密ღღ★。”
据青眼调查ღღ★,“宝宝评测”的创始人为邢某文ღღ★,凭借多年积累的商品评测经验ღღ★,其开始系统分析不同品牌奶粉的相关信息与数据ღღ★,并由此进入母婴测评领域ღღ★,以“笨爸爸”IP人设与用户沟通ღღ★。
公开资料显示ღღ★,“宝宝评测”公众号注册于2018年ღღ★,且在简介中写道ღღ★:“提供专业实用的母婴用品消费建议ღღ★。”据悉ღღ★,该账号早期内容以奶粉行业资讯和科普为主ღღ★,辅以奶粉测评ღღ★。自2019年起ღღ★,测评范围逐步从奶粉扩展至奶瓶ღღ★、安全座椅ღღ★、防晒霜等婴童用品ღღ★。
当前ღღ★,“宝宝评测”公众号粉丝数未公开ღღ★,而其抖音账号目前粉丝量为17.7万ღღ★、小红书账号有2.7万粉丝ღღ★,内容与公众号基本同步ღღ★。此外ღღ★,“宝宝评测”已开通微信小程序商城“笨爸爸的小店”ღღ★,显示有1.3万关注ღღ★;抖音账号也同步开通了商品橱窗功能ღღ★,进一步拓展了商业化变现的渠道ღღ★。
针对此次案件给“宝宝评测”以及测评行业的影响和警醒申博sunbet官网ღღ★,青眼尝试联系“宝宝评测”ღღ★,但截止发稿未获回复ღღ★。
曾有媒体报道指出ღღ★,MCN机构可根据品牌方提供的产品和素材来定制具体的测评内容ღღ★,其中除了相关话术和数据等卖点外ღღ★,还可以挑选同价位的竞品来做对比ღღ★,以体现产品的优越性ღღ★。
报道称ღღ★,推广价格则根据相关博主的影响力和粉丝量ღღ★,收取几千元至数万元不等的费用ღღ★。“5万粉丝的测评博主价格为2000元ღღ★,十几万粉丝测评博主收费为1万元上下申博sunbet官网ღღ★。如果粉丝数达到百万级的线万元ღღ★。”
从内容定制到商业化推广ღღ★,测评行业已然形成了一条完整的产业链ღღ★。但确如上述行业人士所言ღღ★,“测评博主在商业利益与测评公正性之间其实很难把握尺度ღღ★,商业模式不太能长久ღღ★。”
在“万物皆可测评”的年代ღღ★,各类社交平台上充斥着琳琅满目的测评内容ღღ★。不可否认ღღ★,对比测评通过产品的横向比较ღღ★,能够为消费者提供决策参考ღღ★。但前提是测评本身的科学性和公正性以及信息披露的完整性ღღ★,以保障消费者的知情权ღღ★、选择权ღღ★。
然而ღღ★,在商业化的驱动下ღღ★,一些网络测评逐渐偏离了初衷ღღ★,走上了“歪路”ღღ★,其真实性与公正性也日益受到质疑ღღ★。
从近几年曝光的案件来看ღღ★,“只评不测”ღღ★、主观拉踩ღღ★、恶意竞争等现象屡见不鲜ღღ★。例如ღღ★,早在2021年ღღ★,微博上拥有10万多粉丝量的江某ღღ★,在未实际进行任何专业且全面测试的情况下ღღ★,发布了关于某公司电子产品的测评信息ღღ★,其中包含了大量嘲讽ღღ★、侮辱以及贬损性言论ღღ★,最终广州互联网法院判决江某向上述公司赔礼道歉并赔偿8万余元ღღ★。
又如ღღ★,2023年ღღ★,多位头部博主因防晒霜测评的标准和专业性问题互相炮轰ღღ★,并且一些博主凭借主观感受质疑“国货防晒不如进口防晒”ღღ★,将测评领域的乱象暴露无遗ღღ★。
值得一提的是ღღ★,中国消费者协会的一项调查更是将测评乱象彻底揭露ღღ★。中消协通过对12个互联网平台共计350家“第三方测评”账号进行体验式调查后发现ღღ★:93.1%的账号涉嫌存在测评标准类问题ღღ★,其中缺乏测评标准的主观性测评多ღღ★;55.7%的账号涉嫌存在商测一体ღღ★、以商养测类的模式难保公正性ღღ★;37.2%的消费者反映通过观看“第三方测评”所购买的商品出现过质量问题ღღ★;35.7%的账号存在涉嫌虚假测评类问题ღღ★。
这些数据和案例表明ღღ★,测评行业的乱象已不容忽视ღღ★,测评博主能否经得起行业“测评”ღღ★,实现可持续发展ღღ★,有赖于多方协同共治ღღ★。
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