5月18日晚7点ღ◈★，黄子韬创立的卫生巾品牌“朵薇”上线开售ღ◈★。据界面新闻报道ღ◈★，“朵薇”卫生巾开售15分钟卖出19.5万件ღ◈★，半个小时卖出了45万件ღ◈★。关于“黄子韬做卫生巾”一事ღ◈★，相关话题也多次登上热搜ღ◈★，引起舆论热议ღ◈★。

　　谈及做卫生巾的原因ღ◈★，黄子韬在开售当天下午的品牌发布会上直言ღ◈★：“2024年ღ◈★，我看到很多黑心的厂家在做卫生巾这件事ღ◈★，当时我想要不要我们做一个卫生巾出来ღ◈★，我们的目标非常简单ღ◈★，就是想把这个产品做到让所有女性在用的时候是真的可以放心ღ◈★。”

　　黄子韬并非今年首个喊话做卫生巾的名人申博ღ◈★。自今年“3·15”晚会上ღ◈★，卫生巾ღ◈★、纸尿裤申博ღ◈★、一次性内裤等卫生用品乱象被曝光后ღ◈★，不少企业ღ◈★、名人纷纷宣布入局部署ღ◈★，凡客创始人陈年公开表示“想做一款良心姨妈巾”ღ◈★，东方甄选亦宣布将在今年暑假推出尺寸“只多不少”的卫生巾ღ◈★。

　　尽管卫生巾行业仍在上升阶段ღ◈★，但业内群雄逐鹿ღ◈★，赛道早已红海化ღ◈★，新品牌的扎堆入局是否能赚到钱ღ◈★，仍然需要打上一个问号ღ◈★。

　　对于“朵薇”卫生巾产品相关规划ღ◈★、在此时入驻卫生巾赛道的原因等相关事宜ღ◈★，5月19日ღ◈★，时代财经联系黄子韬背后MCN机构遥望科技相关人士ღ◈★，截至发稿ღ◈★，未获回复ღ◈★。

　　“直接再加5万单上线日晚ღ◈★，黄子韬抖音直播间正式上线卫生巾品牌“朵薇”雏形明子ღ◈★，不少粉丝在弹幕喊话ღ◈★：“加多少单都没用ღ◈★，根本抢不到ღ◈★！”

　　“朵薇”卫生巾是黄子韬主理的卫生巾品牌ღ◈★。根据品牌方公布的卫生巾价格和售卖方式ღ◈★，包括迷你巾ღ◈★、日用ღ◈★、夜用ღ◈★、安睡裤等多品类打包售卖以及单品类多包售卖ღ◈★。其中ღ◈★，迷你巾ღ◈★、日用装雏形明子ღ◈★、夜用装ღ◈★、安心裤共62片ღ◈★，组合售价49.8元申博ღ◈★。

　　据每日经济新闻报道ღ◈★，主推的49.8元日夜组合装卫生巾售出50万份ღ◈★，在售罄后又开启的20万单预售也迅速售罄ღ◈★，粗略计算雏形明子ღ◈★，仅该组合产品销售额就达3486万元ღ◈★。“朵薇”品牌披露数据显示ღ◈★，当晚直播实现4000万元销售额ღ◈★，现货库存售空ღ◈★。

　　5月20日ღ◈★，时代财经搜索朵薇抖音官方旗舰店发现ღ◈★，该品牌旗下的卫生巾与经期裤的两个产品链接暂不能购买ღ◈★，处于预约状态ღ◈★，且2个预约链接共有超17万人预约ღ◈★，该店显示销量已超126万ღ◈★。

　　被抢购一空的卫生巾产品ღ◈★，也陆续在二手市场上出现ღ◈★。时代财经在二手交易平台上搜索发现ღ◈★，各个卖家转卖的“朵薇”卫生巾价格均有不同程度的溢价ღ◈★，从几元到上百元不等ღ◈★，产品最高售价为200元ღ◈★。一名二手平台卖家向时代财经直言ღ◈★，抢购卫生巾的除了有黄牛申博申博ღ◈★，还有不少是黄子韬粉丝ღ◈★，主要是想为其“冲一波销量”ღ◈★。

　　5月18日ღ◈★，黄子韬在直播间中表示ღ◈★：“任何平台倒卖的ღ◈★，不要去加价花一分钱去买ღ◈★，未来在所有线下超市都能买到（朵薇卫生巾）ღ◈★。”朵薇抖音官方旗舰店的客服亦表示ღ◈★，后续卫生巾还会补货ღ◈★，不用去购买加价的产品ღ◈★。

　　这并非“朵薇”卫生巾首次爆卖ღ◈★。早在4月11日ღ◈★，黄子韬在其个人直播间分三次上线分钱的价格供消费者试用ღ◈★，产品上架后迅速售罄ღ◈★。

　　3月22日ღ◈★，黄子韬在直播中透露正在尝试生产卫生巾ღ◈★，强调要做透明化卫生巾工厂ღ◈★。4月9日的直播中ღ◈★，黄子韬表示已收购一家卫生巾工厂ღ◈★，并计划尽快完成行业内首个透明工厂的升级改造ღ◈★。4月ღ◈★，黄子韬方面发布员工招聘信息ღ◈★，招聘的岗位包括电商渠道经理ღ◈★、电商主播ღ◈★、产品经理素材拍摄剪辑ღ◈★、电商设计师ღ◈★、渠道销售总监等ღ◈★。其中ღ◈★，渠道销售总监岗位的薪资水平为20000元～30000元ღ◈★。

　　一系列的布局动作开支并不少ღ◈★。在品牌发布会上ღ◈★，黄子韬表示ღ◈★，目前“朵薇”品牌的总投资已经达到2.75亿元ღ◈★，截至今年5月ღ◈★，公司已拥有3条生产线ღ◈★。

　　天眼查APP显示ღ◈★，“朵薇”品牌母公司为浙江朵薇护理用品有限公司（下称“浙江朵薇”）ღ◈★，曾用名“浙江米派护理用品有限公司”ღ◈★，成立于2021年6月ღ◈★，法定代表人为徐嘉斌ღ◈★。杭州衡研科技有限公司持有浙江朵薇80%股份ღ◈★，前者成立于2025年3月19日ღ◈★。

　　而浙江朵薇的另一个股东则来头不小ღ◈★。天眼查APP显示ღ◈★，杭州龙则灵网络科技有限公司（下称“龙则灵”）持有浙江朵薇20%股权ღ◈★，黄子韬间接持有龙则灵43.56%股权ღ◈★，而龙则灵的第一大股东为遥望科技的控股子公司ღ◈★。

　　遥望科技（002291.SZ）为黄子韬背后的MCN机构ღ◈★，有着A股“直播电商第一股”之称ღ◈★，业务覆盖直播电商ღ◈★、影视综艺等领域ღ◈★。2021年ღ◈★，黄子韬和遥望科技签约ღ◈★，进军直播带货ღ◈★。

　　黄子韬选择在此时官宣入局卫生巾赛道ღ◈★，与今年“3·15晚会”曝光卫生巾乱象后ღ◈★，试图接住一波舆论热度不无关系ღ◈★。

　　3月15日晚ღ◈★，据央视报道ღ◈★，部分企业从纸尿裤和卫生巾生产厂家处收购生产线上的残次品ღ◈★、下脚料等生产垃圾ღ◈★，再挑出形状完整ღ◈★，且没有明显污渍和破损的“二等品”ღ◈★，并从中翻新成卫生巾进行销售ღ◈★。而被收购的原料更不乏来自全棉时代ღ◈★、苏菲等知名品牌ღ◈★。

　　接连对卫生巾行业乱象的曝光ღ◈★，引发了消费者对于卫生巾安全的担忧ღ◈★，有网友更是喊话科技品牌小米创始人雷军ღ◈★，希望小米推出卫生巾ღ◈★。据悉ღ◈★，早在3月7日ღ◈★，小米生态链总经理陈波在微博发文称ღ◈★：“提前祝广大女性朋友节日快乐ღ◈★，有什么女性产品想让我们做的吗？（卫生巾真的做不了ღ◈★，大家可以许愿家用电器类产品ღ◈★。）”随后ღ◈★，这条微博被删除ღ◈★。

　　时代财经综合天眼查APPღ◈★、企查查等平台梳理发现雏形明子ღ◈★，早在2020年9月23日ღ◈★，小米科技有限责任公司就发起了“小米”商标的卫生护垫注册申请ღ◈★，并于2023年6月14日完成注册ღ◈★，专用权期为十年ღ◈★。此外ღ◈★，小米还申请注册了“小米卫生巾”“小米护垫”等商标ღ◈★，国际分类为日化用品ღ◈★，目前商标状态为“等待实质审查”ღ◈★。

　　小米方面尚未明确做卫生巾产品ღ◈★，但雷军的老伙伴陈年已率先抓住这波热度ღ◈★。3月17日ღ◈★，陈年也在社交平台表示ღ◈★，自己接到消息ღ◈★，有可能凡客就要做卫生巾了ღ◈★，“很快就会上”ღ◈★。但截至发稿申博ღ◈★，凡客布局卫生巾一事并未披露任何进展ღ◈★。

　　3月20日ღ◈★，东方甄选在活动上宣布ღ◈★，公司自营卫生巾在2024年年底已正式立项ღ◈★，将最快在今年暑假推出自营卫生巾产品ღ◈★，目前产品已经定型ღ◈★。东方甄选方面表示ღ◈★，自营卫生巾专门调整模具ღ◈★，确保用料充足ღ◈★。

　　截至5月20日ღ◈★，东方甄选并未出售第三方品牌卫生巾产品ღ◈★。时代财经搜索发现ღ◈★，东方甄选也没有在自有APPღ◈★、公众号小程序ღ◈★、微信小店ღ◈★、抖音账号商品橱窗中上架其他品牌的卫生巾产品ღ◈★。

　　从行业规模来看ღ◈★，卫生巾市场正在不断扩大ღ◈★。据中研普华产业研究院分析ღ◈★，2023年ღ◈★，全球卫生巾市场规模已突破500亿美元ღ◈★，预计2025年将达到600亿美元以上ღ◈★，年复合增长率约为5.2%ღ◈★。

　　头豹研究院数据显示ღ◈★，卫生巾平均出厂价约0.32元/片ღ◈★，但多数品牌卫生巾的市场售价可达到约1元/片ღ◈★。中泰证券就曾在2019年发布报告指出ღ◈★，卫生巾行业为高毛利率行业ღ◈★，平均毛利率可达45%ღ◈★；该报告还显示ღ◈★，卫生巾单片的终端销价最终可达出厂价的三倍ღ◈★，而研发及管理费用仅占总销售额的6%左右ღ◈★。

　　具体到业内头部企业来看ღ◈★。2024年ღ◈★，七度空间母公司恒安国际（卫生巾业务毛利率仍稳定在约63.7%ღ◈★；自由点母公司百亚股份（003006.SZ）财报显示ღ◈★，2024年ღ◈★，自由点实现营收30.36亿元ღ◈★，较上年同期增长60.6%ღ◈★；营收占比约93.3%ღ◈★，毛利率达到55.8%ღ◈★。

　　以恒安国际为例ღ◈★。2024年ღ◈★，恒安国际卫生巾板块收入同比下滑8.09%至56.78亿元ღ◈★；利润同比下滑12.95%至20.17亿元ღ◈★。针对利润下滑ღ◈★，恒安国际解释称ღ◈★，年内国内卫生巾市场竞争日趋激烈ღ◈★，国内外品牌均降价促销以拓展市场ღ◈★，导致公司的销售受到一定影响ღ◈★，集团预期2025年市场环境仍然充满挑战ღ◈★。

　　站稳脚跟的头部品牌之间尚且厮杀激烈ღ◈★，新品牌若想脱颖而出ღ◈★，则需要大力投入营销ღ◈★。这也意味着ღ◈★，其毛利润也会进一步被压缩ღ◈★。

　　多名日化用品行业的业内人士向时代财经表示ღ◈★，卫生巾在产品销售非常依赖渠道营销ღ◈★，这需要投入大量的资金雏形明子ღ◈★。线上方面ღ◈★，在社交媒体投流ღ◈★、与KOLღ◈★、KOC合作以触达消费者是业内常规打法ღ◈★，而达人佣金往往是营销费用的“大头”ღ◈★，最高能达到40%ღ◈★。而在线下渠道ღ◈★，超等传统渠道返点高ღ◈★，进场费ღ◈★、条码费ღ◈★、陈列费等费用繁多ღ◈★，且要配合渠道促销活动ღ◈★，亦会进一步侵蚀卫生巾品牌利润ღ◈★。

　　“卫生巾研发门槛较低申博ღ◈★，产品之间同质化严重ღ◈★，创新成果亦容易被模仿ღ◈★，而且现在的消费者对价格敏感ღ◈★，提价空间有限申博ღ◈★，品牌很难通过涨价弥补成本ღ◈★。”有业内人士进一步指出ღ◈★，在“3·15”晚会后ღ◈★，消费者对卫生巾的品质要求更高ღ◈★，企业还得投入更多确保质量ღ◈★。“这门生意只会越来越难做ღ◈★。”女性健康用品ღ◈★！申博太阳城首页sunbet官方网站ღ◈★，