维达在2017年营收增速出现放缓★ღ★★。2020年★ღ★★，维达净利润尚有近19亿港元★ღ★★，3年后★ღ★★，净利润仅约2.5亿港元★ღ★★。

　　同为大牌的洁柔★ღ★★，发展也遇到了困境★ღ★★。中顺洁柔2023年营收98亿元★ღ★★，未完成企业制定的2023年营收破百亿的目标★ღ★★。公司连续三年净利下降★ღ★★，从2020年的9.06亿元下降至2023年的3.33亿元★ღ★★。

　　今年前三季度★ღ★★，经营状况仍未扭转★ღ★★，营收净利出现双降★ღ★★。2024年前三季度实现营业收入59.55亿元★ღ★★，扣非净利润3201.32万元★ღ★★，同比减少77.51%重生之明星狩猎者★ღ★★。

　　2023年★ღ★★，恒安集团三大核心业务板块（纸巾★ღ★★、卫生巾及纸尿裤业务）的收入延续过去两年的增长申博体育首页老年健康用品★ღ★★，★ღ★★，高端产品销售也实现同比超过10%的增长★ღ★★。

　　不过今年并未延续去年的增长★ღ★★，上半年恒安国际营收同比减少4亿至118.4亿★ღ★★，除税后溢利同比增长1.8亿至14亿元★ღ★★。

　　一般来说★ღ★★，纸浆在生活用纸的生产成本中重生之明星狩猎者★ღ★★，占比约为50%-70%★ღ★★，因此上游纸浆价格会显著影响下游生活用纸企业产品毛利水平★ღ★★。

　　当前国内纸巾行业的市场集中度并不高★ღ★★。据民生证券统计★ღ★★，四大头部纸品企业（维达国际★ღ★★、恒安国际★ღ★★、金红叶和中顺洁柔）的市场占有率在2013年至2022年的十年间★ღ★★，仅从28.5%小幅增长至29.8%★ღ★★。

　　在大家的认知中★ღ★★，纸巾的概念已经大大扩展了★ღ★★。不再是简单的生活用纸★ღ★★，而逐渐成为了一种广义上的日用品★ღ★★。

　　湿纸巾★ღ★★、棉柔巾★ღ★★、洗脸巾★ღ★★、消毒湿巾★ღ★★、湿厕纸★ღ★★、厨房纸……不难看出★ღ★★，这些新产品都聚焦在生活用纸★ღ★★、卫生护理用纸上★ღ★★，目标人群正是都市女白领和精致妈妈★ღ★★，这两个最具消费潜力的人群★ღ★★。

　　德佑★ღ★★、Babycare等原本专注于母婴用品的品牌申博太阳城官方网站申博太阳城官方网站★ღ★★，近两年进军纸品行业★ღ★★。公开数据显示★ღ★★，2024年上半年★ღ★★，湿厕纸市场销量冠军已被母婴品牌德佑占据★ღ★★。

　　在高端市场外★ღ★★，中低端市场的竞争早已白热化★ღ★★。在各大电商平台★ღ★★，总有许多不知名品牌★ღ★★，以惊人之低价★ღ★★，鼓励消费者整箱囤货★ღ★★。

　　这也符合消费者心理★ღ★★，在绝大多数产品中★ღ★★，只有纸会给人一种“买多少都不嫌多★ღ★★，总会用得上”的心理感觉★ღ★★。

　　显然★ღ★★，无论如何★ღ★★，一包采用原生纸浆★ღ★★、75抽的纸申博太阳城★ღ★★，★ღ★★，0.1元铁定亏本★ღ★★。尽管出厂价和售价之间的差价★ღ★★，由需要引流的商家补贴★ღ★★，但这显然挤占了应有的消费需求★ღ★★。

　　还有一个值得思考的点★ღ★★，越来越多的餐馆选择提供收费纸巾★ღ★★。这是降本增效的一环★ღ★★，还是餐馆新的盈利点★ღ★★，不太好说★ღ★★。但这一做法的流行必然会打压纸巾消费的需求★ღ★★。

　　整个纸品行业★ღ★★，呈现出新国潮和老国货双峰并峙的局面★ღ★★。清风★ღ★★、洁柔菲律宾申慱sunbet★ღ★★、心相印重生之明星狩猎者★ღ★★、维达★ღ★★、得宝等老牌子仍然有不小的份额★ღ★★，但消费者忠诚度出现了不同程度的下滑★ღ★★。

　　品牌创始人陈科是一位“纸二代”★ღ★★。父辈做了几十年纸品代工★ღ★★，耳濡目染之下★ღ★★，2011年★ღ★★，陈科创立了“可心柔”品牌★ღ★★。

　　其一★ღ★★，可心柔是中国首个拥有保湿纸自主研发能力的品牌★ღ★★，也是最早布局保湿纸的国产品牌之一★ღ★★。因而早早在消费者心智中建立了品牌认知★ღ★★。

　　其二★ღ★★，可心柔充分把握了电商红利湿巾用品★ღ★★！★ღ★★。一开始可心柔选择发力线年★ღ★★，乘着拼多多崛起的东风★ღ★★，可心柔顺势而起★ღ★★，此后积极布局其他平台★ღ★★。2019年后★ღ★★，可心柔线上销量超过线下★ღ★★，同时保持连续多年全网保湿纸销量第一★ღ★★。

　　起初★ღ★★，物资匮乏★ღ★★，供不应求申慱sunbet★ღ★★，厂家以量取胜申博★ღ★★。★ღ★★。九十年代★ღ★★，四大造纸厂——上海利民重生之明星狩猎者★ღ★★、上海熊猫★ღ★★、连云港造纸厂以及山东潍坊造纸厂sunbet官方网站★ღ★★，★ღ★★，生产的生活用纸主要都是廉价的草纸★ღ★★。

　　随后★ღ★★，基本需求得到了满足重生之明星狩猎者★ღ★★，消费者渴望品质升级（譬如上厕所的时候★ღ★★，纸破了难免尴尬）★ღ★★。维达最早抓住了机会申博太阳城官方网站★ღ★★，成为国内第一家采用进口原木浆生产卫生纸的企业★ღ★★。

　　如今★ღ★★，以可心柔为代表的新国潮★ღ★★，则通过创新品类和场景拓展申博太阳城官方网站★ღ★★，让一张不起眼的纸巾★ღ★★，以丰富的样态去满足不同场景下申博太阳城官方网站★ღ★★，消费者微妙的使用需求★ღ★★。

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