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太阳城|门神和毕加索|公司取名及品牌命名要遵循企业战略及定位

时间: 2023-06-12

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  有一个品牌在产品★ღ✿✿ღ、品质★ღ✿✿ღ、财力★ღ✿✿ღ、管理能力等方面都不低于竞争对手★ღ✿✿ღ,而且在维护核心价值及品牌形象的长期统一中做的十分到位★ღ✿✿ღ,可其市场份额以及销售量却远不及竞争品牌★ღ✿✿ღ,这个品牌就是力士门神和毕加索★ღ✿✿ღ。

  力士是国际知名洗护品牌太阳城★ღ✿✿ღ,1986年进入中国市场★ღ✿✿ღ,并稳坐中国洗护市场第一把交椅★ღ✿✿ღ,好景不长太阳城★ღ✿✿ღ,六年后★ღ✿✿ღ,舒肤佳的介入硬生生地把力士拉下霸主宝座★ღ✿✿ღ,时至今 日★ღ✿✿ღ,一直占据高地★ღ✿✿ღ。1992年门神和毕加索★ღ✿✿ღ,初来乍到的舒肤佳无论在企业整体实力★ღ✿✿ღ、产品技术★ღ✿✿ღ、与产品包装★ღ✿✿ღ、广告的传播★ღ✿✿ღ、策略的稳定性等各方面均不敌力士★ღ✿✿ღ,其之所以能后 来者居上★ღ✿✿ღ,很大程度取决于其命名——舒肤佳★ღ✿✿ღ,给人一种亲切★ღ✿✿ღ、清洁★ღ✿✿ღ、舒适的感觉并且传播力强★ღ✿✿ღ。而力士★ღ✿✿ღ,虽然传播力也很强★ღ✿✿ღ,不过名称上略显僵硬★ღ✿✿ღ,男性化★ღ✿✿ღ,而在 中国采购家庭清洁用品的一般为家庭妇女★ღ✿✿ღ,这样一来★ღ✿✿ღ,从命名上就不符合目标群体喜好了★ღ✿✿ღ,没有明确企业战略及定位门神和毕加索★ღ✿✿ღ,虽然其产品品质★ღ✿✿ღ、技术★ღ✿✿ღ、广告等依然不遗余 力★ღ✿✿ღ,可跟舒肤佳给人以全身清爽的自然感觉相比就相形见绌了★ღ✿✿ღ,销售额上自然失之毫厘★ღ✿✿ღ,差之千里太阳城★ღ✿✿ღ。

  品牌视觉感知固然重要★ღ✿✿ღ,然而品牌命名才是创立品牌的第一步★ღ✿✿ღ。品牌名称可以影响消费者对品牌的认知★ღ✿✿ღ、联想★ღ✿✿ღ、行为★ღ✿✿ღ,公司取名及品牌命名最自豪的莫过于让名称成 为此品类的代表★ღ✿✿ღ。如德芙★ღ✿✿ღ,其“牛奶香浓太阳城★ღ✿✿ღ,丝般感受”的价值主张深入人心★ღ✿✿ღ,多年来占据中国板块巧克力领导品牌★ღ✿✿ღ;再如★ღ✿✿ღ:格力★ღ✿✿ღ、沃尔玛★ღ✿✿ღ、李宁★ღ✿✿ღ、可口可乐等★ღ✿✿ღ。无一 不是在公司取名或品牌命名中牢牢把握住企业战略及定位★ღ✿✿ღ,在宣传及发展过程中★ღ✿✿ღ,紧紧围绕这一主线★ღ✿✿ღ,在各自领域扎实发展★ღ✿✿ღ,聚焦大众视野★ღ✿✿ღ,从而成为该品类代表★ღ✿✿ღ, 巍然屹立于世界品牌之林门神和毕加索★ღ✿✿ღ。返回搜狐★ღ✿✿ღ,查看更多