湿巾一般指湿巾纸ღ◈✿，是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾ღ◈✿，属于个人护理品ღ◈✿，具有清洁ღ◈✿、消毒ღ◈✿、抗菌ღ◈✿、保湿等功效用途ღ◈✿，主要有普通型ღ◈✿、婴儿专用ღ◈✿、女性专用ღ◈✿、卸妆用ღ◈✿、其它个人用途及湿擦拭巾6种ღ◈✿。

　　但综合来看ღ◈✿，目前市场上的湿巾纸大致可以分为两类ღ◈✿。一类是本身已经被消毒ღ◈✿，但不能消毒其他物品ღ◈✿，里面含有护肤的成分ღ◈✿，只能做皮肤湿润保养的ღ◈✿；一类是不仅本身被消毒ღ◈✿，而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾纸ღ◈✿，可以用做ღ◈✿、划伤等的消毒或杀菌ღ◈✿。因此选购湿巾纸的时候一定要看清湿巾纸的功能定位ღ◈✿。

　　温巾属于次性卫生用品ღ◈✿。一次性卫生用品指使用一次后即丢弃的ღ◈✿、与人体直接或间接接触的ღ◈✿、并为达到人体生理卫生或卫生保健（抗菌或抑菌）目的而使用的各种日常生活用品ღ◈✿。

　　一次性卫生用品主要分为吸收性卫生用品及非吸收性卫生用品两类ღ◈✿。其中吸收性卫生用品一般按产品类别及消费者之年龄组别分类ღ◈✿，包括婴儿纸尿裤ღ◈✿、女性卫生用品及成人失禁用品ღ◈✿；非吸收性卫生用品主要是湿巾和干巾市场ღ◈✿。

　　我国一次性卫生用品行业开始发展于20世纪80年代末ღ◈✿。经过多年的发展ღ◈✿，我国一次性卫生用品行业内产品种类不断丰富ღ◈✿，产品功能不断完善exo亚运会ღ◈✿，已成为与人民生活密切相关的重要行业ღ◈✿，成为了全球一次性卫生用品市场中的重要力量ღ◈✿。数据显示ღ◈✿，2021年我国一次性卫生用品市场零规模达1488.08亿元ღ◈✿，预计2023年这一规模有望达到1650亿元ღ◈✿。

　　近年随着人们生活质量提高ღ◈✿、卫生习惯的养成以及社会卫生防护意识的加强ღ◈✿，湿巾逐渐成为人们日常生活的必需品ღ◈✿，消费量增长迅速ღ◈✿。根据统计ღ◈✿，2015-2022年我国湿巾消费量从339.9亿片增长到了1153.8亿片ღ◈✿。

　　随着市场需求不断增长ღ◈✿，近年我国湿巾市场规模呈现不断增长态势sunbetღ◈✿。数据显示ღ◈✿，2022年我国湿巾市场规模达到126.4亿元ღ◈✿，2017-2022年CAGR为13.4%ღ◈✿。

　　产量不断增长ღ◈✿。数据显示ღ◈✿，2021年我国湿巾产量突破1000亿片ღ◈✿，达到1025.7亿片ღ◈✿。2022年我国湿巾产量约1070亿片左右ღ◈✿。

　　湿巾主要有普通型ღ◈✿、婴儿专用ღ◈✿、女性专用ღ◈✿、卸妆用ღ◈✿、其它个人用途及湿擦拭巾6种ღ◈✿。目前婴儿湿巾是湿巾市场最主要品类ღ◈✿，占比在2022年达到了50.3%ღ◈✿。而湿厕纸规模增速快于其他品类ღ◈✿，2022年湿厕纸市场规模为15.6亿元ღ◈✿，市场份额占比持续提升至12.4%ღ◈✿。

　　根据观研报告网发布的《中国湿巾行业现状深度分析与投资前景研究报告（2024-2031年）》显示ღ◈✿，婴儿湿巾是专门给婴儿用的exo亚运会ღ◈✿，不同于一般的湿巾ღ◈✿，婴儿湿巾的要求相对更高ღ◈✿，材质成分等都较为温和ღ◈✿，因为宝宝的皮肤是非常娇嫩的ღ◈✿，很容易过敏ღ◈✿。婴儿湿巾按照使用的部位不同ღ◈✿，又分为普通湿巾和手口专用湿巾ღ◈✿，普通婴儿湿巾通常用来擦宝宝的小屁屁ღ◈✿，手口湿巾用来擦宝宝的嘴和手的ღ◈✿。

　　婴儿湿巾具有清洁ღ◈✿、杀菌ღ◈✿、抑菌等功能ღ◈✿，价格低廉ღ◈✿、携带方便ღ◈✿。随着居民收入水平持续增长促使其消费观念提升和健康理念增强ღ◈✿，婴儿湿巾凭借着便利性和卫生优势逐渐成为婴儿日常使用的毛巾ღ◈✿，产量和需求量不断增长ღ◈✿。根据数据显示ღ◈✿，2022年ღ◈✿，我国婴儿湿巾整体产量约为486.5亿片ღ◈✿，需求量为319.8亿片ღ◈✿，市场均价约为0.22元每片ღ◈✿。

　　随着市场需求不断增加ღ◈✿，我国婴儿湿巾市场规模也呈现持续上升态势ღ◈✿。数据显示ღ◈✿，2022年我国婴儿湿巾市场规模来到了66.8亿元ღ◈✿，同比增长14.48%ღ◈✿。

　　目前我国婴儿湿巾市场需求主要来自于婴幼儿数量ღ◈✿。虽然近年来我国新生人口数量在不断下降ღ◈✿，但总体基数仍旧较大ღ◈✿。而且2021年7月20日ღ◈✿，中共中央ღ◈✿、国务院印发《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》ღ◈✿，对于组织落实“三孩”生育政策ღ◈✿、提高优生优育服务水平ღ◈✿、发展普惠托育服务体系ღ◈✿、降低生育ღ◈✿、养育ღ◈✿、教育成本等方面进行了部署ღ◈✿，为未来配套政策的出台指明了方向ღ◈✿，我国开启全面“三孩”时代sunbetღ◈✿。随着“三胎政策开放”ღ◈✿、“教育双减”等一系列鼓励生育政策的出台ღ◈✿，未来“鼓励生育基金”等新政策值得期待ღ◈✿，新生人口数量震荡下行趋势或有所缓解ღ◈✿。2023年我国全年出生人口为788万ღ◈✿。

　　湿厕纸是一种生活用品ღ◈✿，主要是以木浆纤维与粘胶纤维为原料ღ◈✿，以湿法水刺非织造布或干法纸为基材进行生产ღ◈✿，大部分具有可冲散性ღ◈✿。湿厕纸是一种湿式卫生纸巾ღ◈✿，相对于普通干纸巾ღ◈✿，具有卓越的洁净功能和舒适特性ღ◈✿，因此逐渐成为厕纸界革命性的新产品ღ◈✿。湿厕纸按使用基材分类ღ◈✿，可分为木浆水刺非织造布类与干法纸类ღ◈✿；按液体成分分ღ◈✿，可分为杀菌抑菌型与温和纯水型ღ◈✿。

　　我国湿厕纸行业开始发展于21世纪初ღ◈✿，但当时由于国内仍处于传统草纸向卫生纸转变的时期ღ◈✿，因此并未成功推广ღ◈✿。直到2020年ღ◈✿，随着国内消费者健康防护意识逐步加强加强ღ◈✿，对于个人卫生用品的要求愈高ღ◈✿，以及德佑推出专用湿厕纸后ღ◈✿，才开始走入大众视野ღ◈✿，市场开始大幅增长ღ◈✿。数据显示ღ◈✿，2017-2022年我国湿厕纸行业市场规模从2.75亿元上涨至7.52亿元ღ◈✿。估计2023年我国湿厕纸市场规模将在8.67亿元左右ღ◈✿。

　　近年来随着居民环保意识的提升以及新零售的兴起ღ◈✿，提高了可冲散湿巾的市场认知度ღ◈✿，越来越多消费者接触ღ◈✿、了解ღ◈✿、信任并使用湿厕纸ღ◈✿，洁净湿擦已成为居民的一种习惯ღ◈✿，湿厕纸的需求量越来越大ღ◈✿，销量保持增长趋势ღ◈✿。数据显示ღ◈✿，2022年我国湿厕纸销量增长到了36.31亿片左右ღ◈✿，同比增长11.65%ღ◈✿。预计2023年我国湿厕纸销量将进一步增长至41.51亿片右ღ◈✿。

　　目前湿厕纸使用场景正从特殊场景向日常场景发展ღ◈✿。一直以来湿厕纸的高频使用场景包括但不限于经期ღ◈✿、孕期ღ◈✿、痔疮发作期等特殊场景ღ◈✿。但最近几年湿厕纸的使用场景正从这些特殊场景向日常场景发展ღ◈✿，比如ღ◈✿：外出旅行ღ◈✿、居家日常使用ღ◈✿，越来越多的消费者不再满足于“水洗”“干净”ღ◈✿，而开始追求更柔软舒适洁净的使用感受ღ◈✿。

　　进出口方面ღ◈✿，目前我国湿巾主要以出口为主ღ◈✿。数据显示ღ◈✿，2023年我国湿巾的进口总量较少ღ◈✿，仅为2.95万tღ◈✿，进口金额仅为1.68亿美元ღ◈✿，且进口量和进口额持续下降ღ◈✿。湿巾出口总量为61.96万tღ◈✿，同比增长18.60%ღ◈✿。其中以清洁湿巾为主exo亚运会ღ◈✿，占比约为76.0%ღ◈✿，出口量同比增长30.17%ღ◈✿。

　　从平均价格来看ღ◈✿，我国湿巾的出口平均价格远低于进口平均价格ღ◈✿。数据显示ღ◈✿，2023年我国湿巾的进口均价为5683.74美元/tღ◈✿，而出口金额只有1817.22美元/tღ◈✿。可见目前我国功能性湿巾等高价值产品在海外市场仍有拓展空间sunbetღ◈✿。

　　我国湿巾行业集中度快速提升ღ◈✿，但目前仍具备提升空间ღ◈✿。有数据显示ღ◈✿，2017年-2022年我国湿巾行业CR5从30.7%增长到了35.8%ღ◈✿。但与美国ღ◈✿、英国ღ◈✿、日本的CR5（分别为44.5%ღ◈✿、39.8%和44.4%）相比ღ◈✿，我国湿巾行业集中度仍然具备提升空间ღ◈✿。

　　具体从企业来看ღ◈✿，心相印ღ◈✿、维达ღ◈✿、舒洁是我国老牌纸巾龙头ღ◈✿，市占率位居前三ღ◈✿。其中心相印市场占比最大ღ◈✿，其在2022年达到了19%ღ◈✿；其次为维达ღ◈✿、舒洁ღ◈✿，占比分别为7.2%和4.2%ღ◈✿。

　　未来我国湿巾行业仍有较大的提升空间ღ◈✿。一方面虽然近年湿巾产业发展迅速ღ◈✿，但由于我国湿巾行业起步较晚ღ◈✿，欧美等发达国家的湿巾渗透率远高于我国ღ◈✿，未来仍有较大的增长空间ღ◈✿。从人均消费额看ღ◈✿，2022年西欧的湿巾人均消费额为6.8美元ღ◈✿，美国ღ◈✿、英国ღ◈✿、日本人均消费额分别为17.9美元ღ◈✿、10.4美元和8.1美元ღ◈✿，而我国的湿巾人均消费额仅为1.3美元ღ◈✿，远低于欧美地区的湿巾消费水平ღ◈✿，仍有较大的提升空间ღ◈✿。另一方面国内经济持续增长ღ◈✿，居民消费水平不断提高及社会老龄化等ღ◈✿，也均为行业发展带来利好ღ◈✿。

　　线上电商发展趋势明显ღ◈✿。线上销售具有便利性ღ◈✿、个性化ღ◈✿、互动性等优势ღ◈✿，能够满足消费者的多样化需求ღ◈✿。于此同时电商平台的精准营销和推广也促进了湿巾市场的拓展ღ◈✿。近年随着互联网技术的发展和消费者网购习惯的形成ღ◈✿，越来越多的消费者选择在电商平台上购买湿巾产品ღ◈✿。数据显示ღ◈✿，截至2023年12月ღ◈✿，我国网络购物用户规模达9.15亿人ღ◈✿，占网民整体的83.8%ღ◈✿。

　　目前由于电商平台的便利性exo亚运会ღ◈✿、个性化服务及互动性特点ღ◈✿，使其成为推动湿巾市场拓展的重要渠道ღ◈✿。预计未来随着电商平台的不断完善和创新ღ◈✿，湿巾行业的线上电商销售将进一步增长ღ◈✿。

　　行业呈现产品细分ღ◈✿、少添加ღ◈✿、天然环保的发展趋势ღ◈✿。湿巾的安全性主要体现在溶液配方中的化学物质对人体皮肤的刺激和毒性等方面ღ◈✿，在全球倡导的“绿色环保”已经成为一种必然趋势sunbetღ◈✿，绿色生产和绿色消费的观念不断改变着世界sunbetღ◈✿。

　　近年为避免湿巾添加成分可能对婴儿皮肤造成伤害ღ◈✿，大部分婴儿湿巾主打少添加或无添加ღ◈✿，如洁雅股份开发的“零防腐”“纯水”配方系列湿巾ღ◈✿。在此背景下ღ◈✿，目前湿巾行业婴儿专用湿巾ღ◈✿、消毒抗菌湿巾市场ღ◈✿、医用类湿巾市场迎来了快速发展的良好机遇ღ◈✿。

　　但值得注意的是ღ◈✿，可降解ღ◈✿、可冲散的湿巾基材避免了对环境的二次污染ღ◈✿，符合绿色环保的发展理念ღ◈✿，未来市场增长空间巨大ღ◈✿，但在技术上尚未突破exo亚运会ღ◈✿，今后将成为湿巾产品的主要研究方向ღ◈✿。

　　产品逐渐向功能性和专业化发展ღ◈✿。近年来为了满足不同消费者的需求ღ◈✿，湿巾行业正逐步推出更多功能性和专业化的产品ღ◈✿，例如厨房湿巾ღ◈✿、儿童湿巾ღ◈✿、消毒湿巾exo亚运会ღ◈✿、卸妆湿巾等ღ◈✿。可见从婴儿湿巾到卸妆湿巾ღ◈✿，再到具有特定功能的消毒湿巾ღ◈✿，产品创新和技术改进是我国湿巾行业持续发展的关键因素ღ◈✿。（WW）

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